Picard : l’enseigne la plus attractive de France

Selon une étude du cabinet OC & C, établissant un classement des enseignes que les consommateurs préfèrent, la chaîne de surgelés Picard est le concept d’enseigne le plus attractif de France. Ses clients saluent la qualité et le choix des produits, en reconnaissant toutefois que ses prix ne sont pas les plus bas du marché. Ikea se place en 2^e position, suivi par Sephora, Decathlon et le site d’e-commerce américain Amazon qui se placent ex aequo à la 3^e position.
« Les enseignes qui apparaissent les plus attractives sont devenues leader et/ou gagnent des parts de marché », constate l’étude. « Elles ont un positionnement fort, notamment avec des produits à leur marque qui sont assez développés, a indiqué Jean-Daniel Pick, associé du cabinet, notamment en référence à Picard, Sephora et Decathlon. D’une façon générale, ce sont des concepts clairs. »
L’équipe d’OC & C a interrogé, entre juin et juillet derniers, 14 000 consommateurs sur Internet, dans six pays différents (France, Allemagne, Royaume-Uni, Pays-Bas, USA et Chine), sur 289 enseignes, dont une cinquantaine en France.