Beaugrenelle tous azimuts

Cultiver le buzz jusqu’au jour de l’ouverture, voilà la stratégie adoptée par Gecina pour le très attendu Beaugrenelle (Paris 15^e). A tel point que, convoité de tous bords, le centre commercial est devenu une marque. Dans son plan de communication tous azimuts, la foncière a notamment fait appel à Matador. L’agence mise sur « l’attraction universelle » du site proche de la Tour Eiffel et a imaginé une campagne mettant en scène « une femme à l’élégance typiquement parisienne ». « Elle invite, par son regard magnétique, électrique et sensuel, à la suivre, à laisser agir l’attraction de Beaugrenelle », détaille Matador. Gecina a également mandaté l’agence Brandimage pour concevoir la signalétique et le design de Beaugrenelle. Enfin, à l’occasion de l’exposition Dynamo organisée en ce moment au Grand Palais, l’atrium du centre accueille une œuvre monumentale de Xavier Veilhan, figure majeure de la scène artistique française.