Apsys assure le show à La Villette avec Vill’Up 


Le retailtainment devient la norme dans les nouveaux centres commerciaux. Vill’Up n’échappe pas à la tendance et va pousser le curseur très loin en la matière. Le dernier presque né d’Apsys, installé dans la 4^e travée de la Cité des sciences et de l’industrie à Paris 19^e, promet une « sensational experience » avec son offre loisirs. D’abord grâce à iFly, attraction qui recréera les impressions d’un saut en parachute dans un tube de verre de 15 mètres de haut avec quatre moteurs d’avion. Ensuite, par le biais de Yoo Moov stations. « Ce parc à thème développé par Laser Games Entreprises proposera des voyages spatio-temporels aux clients du centre en mixant cinéma 3D, 5 D et 360°, exoskelet, laser game… », précise Frédéric Chouzenoux, directeur d’opération d’Apsys. En matière de cinéma justement, Vill’Up abritera également, sur plus de 10 000 m², un cinéma Pathé. Ce dernier comprendra 16 salles et 2 900 fauteuils. Son design est signé Ora Ïto. 
Côté commerce, Vill’Up joue aussi la carte de l’originalité. Cultura s’implantera pour la première fois à Paris intra-muros avec son flagship de 3 700 m². « Nous accueillerons également des enseignes qui n’ont pas l’habitude de s’installer dans des centres commerciaux, souligne Frédéric Chouzenoux. C’est le cas de Bensimon, de Bazar de filles, de Sports d’Époque… ». Quant à la façade des boutiques, elle fera penser à celles des ateliers industriels pour s’inscrire dans le thème « happy loft » de la décoration intérieure. Un positionnement qui a déjà trouvé son public : le centre commercial est pré-commercialisé à plus de 90 %. La première levée de rideau est programmée pour cet automne. Et les spectateurs devraient être nombreux : la zone de chalandise est estimée à plus d’1 M d’habitants.