« Coldwell Banker se donne 5 ans pour être n°1 sur le haut-de-gamme »

Business Immo Logement:Quelles sont les dates clés de l’histoire de Coldwell Banker ? Comment s’est faite la rencontre avec votre groupe ?
Laurent Demeure:Coldwell Banker est né en 1906 à San Francisco avec la vocation de participer à la reconstruction de la ville, sur des valeurs d’honnêteté (hors spéculation), après un tremblement de terre. En 1933, la marque lance son activité haut-de-gamme avec la conviction que le luxe ne peut pas se traiter de la même manière que le reste de l’immobilier. A partir de 1996, Coldwell Banker lance son développement international en posant un pied, d’abord à Toronto, au Canada, puis en Asie, au Moyen-Orient, en Amérique du Sud et dans les Caraïbes et, enfin, en Europe, avec une première association qui n’a pas fonctionné. C’est aussi en 1998 que la division Immobilier d’entreprise de Coldwell Banker a fusionné ses activités avec celles de Richard Ellis pour devenir CB Richard Ellis ; société qui a, depuis, quitté le giron du réseau. De mon côté, la famille Demeure est dans l’immobilier depuis 1920 avec la création, par mon grand-père, du réseau Orpi en 1966. Dans les années 90, j’ai développé ma structure, Demeure Immobilier qui a compté jusqu’à 55 collaborateurs et 11 agences, basée sur deux jambes : un leader régional et une activité haut-de-gamme florissante. C’est ce double positionnement qui a séduit Coldwell Banker. Nous avons alors entamé des discussions qui auront duré 18 mois pour aboutir, en 2011, à un accord d’intégration dans le réseau. Un accord qui permet à mon entreprise de franchir un cap important dans son développement.