La Turquie et la Russie attirent encore les enseignes

La Turquie et la Russie ont toutes deux profité de 2007-2008 pour émerger, et se placer en tête des destinations ciblées par les enseignes. Selon la dernière étude de Jones Lang LaSalle sur l’Europe centrale et l’Europe de l’Est, la Turquie a représenté 11,3 % des mouvements transfrontaliers, tandis que 10,6 % des enseignes commerciales ont pénétré la Russie. L’Europe centrale et l’Europe de l’Est ont dominé le classement des destinations les plus populaires en Europe, tandis que le podium a consacré, dans l’ordre, la Turquie, la Russie et la Pologne. Le Portugal, avec 6,9%, est le premier pays d’Europe du Sud à intégrer le classement. Il occupe la sixième place.
« En dépit de l’impact du ralentissement économique sur la demande, les enseignes continuent à s’intéresser à l’Europe centrale et l’Europe de l’Est. Et ce, bien que certaines d’entre elles n’étudient que des dossiers de franchise afin de minimiser les risques », commente Neville Moss, directeur de la recherche European Retail de Jones Lang LaSalle.
Toujours selon le conseil, en Turquie, 1 million de m² de nouvelles surfaces commerciales ont été livrés entre janvier 2007 et décembre 2008. Des enseignes internationales telles que Gap, Muji et Banana Republic ont fait leur entrée sur ce marché, aux côtés de marques de luxe telles que Calvin Klein, Chanel et YSL.
Le pays d’Europe centrale qui a attiré le plus large spectre de marques est la Roumanie. Karen Millen, Reserved, Hervis, Peek & Cloppenburg s’y sont implantées. En Europe de l’Ouest, le nouveau centre commercial londonien Westfield a frappé fort en concentrant la moitié des enseignes nouvelles sur le marché britannique.